【業界研究】通販業界の現状・動向・課題について

ドゥクラッセが地上波のテレビ通販をはじめました。

40代以上の女性をターゲットとする衣料品カタログ通販のドゥクラッセは、2016年からテレビ朝日の番組「じゅん散歩」の通販コーナーで商品を紹介しました。番組用に開発した商品やベストセラーの復刻品を中心に販売することで、ブランドの認知と販路の獲得を狙っています。

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日本通販協会によると、2015年度の通販業界全体の売上高は、前年比5.9％増の6兆5,100億円で、17年連続で増加傾向となりました。

ネット通販市場の伸びがそのまま通販市場の成長につながっているようです。

媒体別の構成比では、1位：インターネットPC（22.1％）、2位：カタログ（20.4％）、3位：リーフレットDM（14.5％）、4位：テレビ（11.8％）となっています。

2014年度のカタログ通販業界の市場規模は1兆2,546億円でした。

カタログ通販企業の売上高では、1位：ニッセンホールディングス（1,908億円）、2位：千趣会（1,343億円）、3位：ベルーナ（1,317億円）、4位：ディノス・セシール（1,196億円）となっています。

2014年度のテレビ通販業界の市場規模は7,257億円でした。

テレビ通販企業の売上高では、1位：ジュピターショップチャンネル（1,394億円）、2位：QVCジャパン（963億円）、3位：ジャパネットたかた（415億円）、4位：オークローンマーケティング（265億円）となっています。

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インターネット通販の参入障壁の低さにより、企業間の競争が激化しています。