会社のスローガン｜目標や標語の作り方・よく使われる四字熟語

これは多くの人が勘違いしやすいポイントです。よく、「企業のメッセージは、企業の思いを伝えればよい」という考え方をする人がいるが、それでは消費者にメッセージは届きません。 「企業の思い」というのは、やり方を間違えれば、企業目線による理念の押し付けになってしまうのです。 企業の理念は言ってみれば、企業の都合なのです。そのような企業の都合を一方的に語られても、消費者の心に届くことはないでしょう。 メッセージを受け取るのは誰か？ このことを考えれば、「企業目線」ではなく「消費者目線」で伝える必要があるのは理解できるはずです。 例えば、昔筆者が作ったCMコピーを紹介してみます。「100%恋愛小説。」 これは、村上春樹の『ノルウェイの森』（講談社）初版刊行の際に作ったラジオCMのコピーです。 このコピーに決まるまで、数百の案を作りました。その中には、完全に企業目線（発行元のメッセージ）によるものもありました。 しかし、最終的にこのコピーに決定した理由は、消費者（読者）が求めているものをストレートに訴えたフレーズになっていると判断したからです。 そして、今でもその判断は正しいと思っています。 資生堂の「一瞬も 一生も 美しく」も、明らかに消費者目線によるメッセージであることがわかるでしょう。企業目線ではなく、ターゲット目線。それが重要なのです。

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会社のイメージ・スローガンを受け取った消費者は、そのフレーズを読んでどのような未来をイメージするでしょうか。未来のイメージを膨らませられるメッセージを作る必要があります。 これを上手に実践しているのが、TOWER RECORDSの「NO MUSIC NO LIFE」です。 「音楽のある生活」、「音楽とともに生きる人生」というイメージを、多くの人が抱けるフレーズです。 人の想像力を喚起することです。その想像力は、未来の自分をありありと描けることです。このような未来ビジョンまで踏み込んだメッセージは、人の心に届き、人の記憶に残るものであります。

出典: 「私の気持ちを受け取って！」とバレンタインにハート形のチョコレートを渡す女の子｜無料の写真素材はフリー素材のぱくたそ

ドラッカーを持ち出すまでもなく、企業の役割は社会に対する影響力の行使にあります。大企業でも中小企業でも、あるいは個人で行う企業活動でも、社会という存在があるからこそ、経済活動が可能になるのです。 そのような意味で、「社会的な問題」をメッセージに表したバーガーキングのキャンペーンは、実は「企業の経済的発展は社会の仕組みとは無縁ではない」という、大きな企業からのメッセージであるように思います。 そして、そのような企業の考え方（理念、思想）は、イメージ・スローガンにすることで、多くの消費者の心に届くことでしょう。あなたの会社には、どんな理念があるのか、その理念を、イメージ・スローガンにしてみてはいかがでしょうか。

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また、切磋琢磨も同様におすすめの四字熟語ですね。自らの腕に磨きをかけて、能力を向上させていきたいときにおすすめです。 「点滴穿石」も適しているでしょう。小さな努力を積み重ねていくことで、大きな目標を達成するという意味の四字熟語です。まさに会社にふさわしい指針となるでしょう。

つらいことや苦しいことも耐え忍び、乗り越えていきたいと思っている人におすすめの四字熟語は「不撓不屈」です。決して屈することなく、困難を乗り越えていくという意味があります。何度転んでも立ち上がるという意味の四字熟語である「七転八起」もとてもおすすめできます。

辛いことがあっても何度でも立ち上がり、結果を出すまで挑み続けたいという目標は、強い心を持つ上で非常に大きな存在となってくれるでしょう。 目的を果たすために、あらゆる苦難に耐えることを意味する「臥薪嘗胆」もおすすめです。どっしりとした字面が、新年の抱負としても掲げるのにはぴったりですよね。あなたの気持ちをしっかり支えてくれる四字熟語を選びましょう。

出典: 板宿本通商店街｜無料の写真素材はフリー素材のぱくたそ

以上のことから、会社のスローガンの重要さがわかりましたか。利益を上げている会社、安定している会社、業績が急激に伸びている会社には必ずスローガンというものがあります。ぜひ自分や会社にマッチしたスローガンを見つけ出していただければ嬉しく思います。